急转直下，当钻石在中国遭遇市场滑铁卢

前不久，以专注表达“温暖情感”的钻石品牌I Do近日意外宣布向法院申请破产重整，其创始人李厚霖负债千万被限制高消费。同时，拥有“I Do”钻戒品牌的恒信玺利实业股份有限公司销售门店缩减，I Do专柜纷纷撤柜。公开资料显示，恒信玺利成立于1999年，为国内珠宝行业领军企业。

曾经备受追捧的钻石，真要跌落“爱情神坛”了吗？

1993年，是中国钻石市场发展一个分水岭。这一年，DTC通过香港的奥美广告公司，征集“A diamond is forever ”（打开全球钻石市场的英文广告）的中文翻译，经过半年的评比，一名大学教师的一句话被选上：“钻石恒久远，一颗永流传”。

后来，这则广告语被广泛应用到婚恋场景，自此钻石和爱情、婚庆绑定，形成了中国新婚“无钻不婚”的全新理念。在国人钻戒热情的促动下，钻石市场从无到有，市场规模逐年提升，到2021年，钻石市场规模已经高达千亿。

但到了2022年，钻石市场开始急转直下。2022年1-6月上海钻交所钻的成品钻进口额同比下降35.9%。钻石市场预冷直接反映到上市公司的业绩上，迪阿股份、莱绅通灵、恒信玺利等钻石零售公司营收都出现了较大程度的下滑。2022年前三季度，迪阿股份营收同比下降11%、莱绅通灵营收同比下降28.7%。2022年上半年，恒信玺利营收同比下降41%。今年年初，恒信玺利甚至申请破产审查。

钻石行业的低迷很难用消费乏力去解释。对比之下，同为珠宝饰品的黄金销售仍较为火热。2022年，上海黄金交易所黄金交易额同比增长16.04%。2022年前三季度，周大生、老凤祥营收同比增长38%，7.5%。

为什么作为爱情象征的钻石突然卖不动了？ 因为结婚的少了，培育钻石多了，是钻石预冷的重要因素。

现阶段我国结婚率正逐年下滑，据统计，2013年有1347万对新人登记结婚，到了2021年，只剩763万对，创下36年来新低。2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记，相比2021年同期下滑7.5%。

这届年轻人是越来越不爱结婚了，但目前钻石消费的主要场景在于婚庆，由于我国结婚率持续下滑，求婚钻戒、婚戒的应用场景愈发有限，且钻石与爱情的捆绑也逐渐失效，难以打动消费者。

对于如今的年轻人来说，随着她们的个人经济水平的提升，她们对生活伴侣的需求也愈发降低，婚姻的吸引力早已没有那么大了。比起结婚，悦己才是她们乐于追求的。而培育钻石的价格优势，恰恰可以让钻石成为年轻女性悦己类的饰品。

培育钻石，是通过模拟天然钻石在地底下100多公里深处高压高温的生长环境，将石墨形态的碳元素转化成钻石。这种人造方法的钻石在物理和化学性质上与天然钻石基本相同，它们具有与天然钻石相同的外观、硬度、密度和折射率。

可以简单理解为，本质上培育钻石与天然钻石为同一产物，都是真钻，不同之处只不过在于培育钻石是通过科学的方法及设备将钻石形成时间大大缩短了。

此外，另一个区别就是价格。据第三方机构公布的数据，2016年培育钻石（即人工钻石）成品零售价约为天然钻石成品的80%。随着培育钻石的技术愈发成熟，到了2021年，培育钻石零售价占天然钻石价格的比例已经下降至30%，培育钻石批发价占天然钻石价格的比例更是低至14%，并且仍在继续下降中。

既是真钻，又有着超高的价格优势，培育钻石正在逐步向市场渗透，曾经高不可攀的钻石正走下“神坛“。

市场已给出答案。戴比尔斯发布的《2022钻石行业洞察报告》称：“由于新冠疫情，中国进一步减缓了成品钻石交易。与2021年上半年的强劲基数相比，2022年上半年印度毛坯钻石净进口同比下降31%。与2019年上半年相比，毛坯钻石净进口下降14%。”2022年，印度许多对口中国珠宝零售商的中游加工厂处于低产的状况，甚至有当地报道称“12月份有20000余名钻石工人失业”。

如今，人们的消费观念正在悄然发生转变。

能够量产的物件当然谈不上什么保值作用了。这一点，商家要比消费者清醒地更早，这也是为什么钻戒想要再次卖出时价格会远低于购买价格，其保值属性完全无法和黄金相比。

市场数据更能说明这一事实。恒信玺利财报显示，2022上半年的净利润只有704万元，对比2018上半年和2019上半年的过亿净利润，以及2021上半年的6190万元，去年的恒信玺利业绩可以用“崩塌”来形容了。

另一钻石品牌巨头DR的母公司迪阿股份的财报显示，2022年，公司上半年营收同比下降10.13%，净利润下降了20.62%。

显然，I Do的坍塌绝非行业中的个例，无论是因为神话的破灭，还是因为技术的发展，抑或是结婚人数的下滑，钻石产业似乎在面对一场无论如何也躲不过的危机，而身处其中的企业也必须认真思考如何在这场激流中重新杀出一条生路。

婚恋不再相信钻石，但是依然认可黄金。

世界黄金协会的数据显示，去年下半年尤其在防疫政策改变后，中国黄金进口强势反弹，12月进口量达157吨，全年共进口1343吨黄金，同比大涨64%，创2018年以来最高水平，这种强势反弹延续到了今年1月。

这一趋势早已引发周大福等老牌珠宝企业的重视，近年来纷纷改变商业策略，将重心从钻戒上转移到了黄金及其它珠宝业务中。

看来，当脱下“物以稀为贵”的外衣后，钻石正从“高贵”变得“普通”，延续100多年的“真爱故事”正在落幕，钻石行业需要新的故事来延续。